Meghan Markle’ın Yeni İş Hamlesi, Marka Geleceğini Sorguluyor

Meghan Markle’ın son iş stratejisi, As Ever yaşam tarzı markasının büyüme sancıları yaşadığını gösteriyor. Sussex Dükalığı’nın sahibi Markle, Avustralya’da As Ever markası için bir ticari marka başvurusu yaptı. Bu gelişme, Markle ve Prens Harry’nin birkaç hafta içinde Avustralya’yı ziyaret edecek olmasıyla dikkat çekiyor.

Ünlü halkla ilişkiler uzmanı Kayley Cornelius, Page Six ile yaptığı röportajda, “Meghan Markle’ın As Ever yaşam tarzı markası için Avustralya’da ticari marka başvurusu yapması, oldukça kasıtlı bir hamle gibi görünüyor. Ancak bu durum, markanın ABD’deki performansıyla ilgili daha büyük bir tabloya işaret ediyor” dedi.

Cornelius, bu adımın Markle ve Prens Harry’nin başlangıçta beklediği başarıyı Amerika’da elde edemediklerini gösterdiğini belirtti. “Netflix’in yatırımcı olarak geri adım attığına dair raporlar, markanın yurt içinde büyüme planlarını yavaşlatabilir. Özellikle yeni ürünler piyasaya sürme veya markayı anlamlı bir şekilde genişletme konusunda bu durum etkili olabilir” diye ekledi.

Uzman, yeni bir pazara açılmanın artık bir tercih değil, markanın duraklamasını önlemek için bir zorunluluk haline geldiğini vurguladı. Markle’ın Avustralya pazarına yönelmesinin mantıklı olduğunu düşünen Cornelius, “Yaşam tarzı, tüketici alışkanlıkları ve demografik yapılar açısından As Ever’ın hedeflediği kitle ile güçlü bir uyum var” dedi.

Markle ve Harry’nin Avustralya’da daha nötr bir kamuoyu ile karşılaştığını belirten Cornelius, “Bu, güven oluşturma ve etkileşimi artırma konusunda onlara daha iyi bir başlangıç noktası sunuyor” ifadelerini kullandı. Ticari marka başvurusunun zamanlamasının da stratejik olduğunu vurgulayan Cornelius, “Markanın Avustralya’da yüksek profilli bir tanıtım ile birlikte tanıtılması, ilgi ve ivme yaratmak için akıllıca bir yol” dedi.

As Ever’ın uluslararası pazara açılması, Markle’ın şirketi için önemli bir dönüm noktası olacak. Cornelius, “Bu, yeni bir büyüme potansiyeli sunuyor ancak aynı zamanda riskleri de beraberinde getiriyor” dedi. Avustralya gibi daha elverişli koşullara sahip bir pazarda markanın başarılı olamaması durumunda, iş modelinde daha derin sorunların olabileceğine dikkat çekti.

Geçtiğimiz ay, As Ever’ın bir sözcüsü, Markle’ın başka ülkelere açılacağına dair söylentileri yalanlayarak, Avustralya’ya ürün getirme fikrinin tamamen spekülasyon olduğunu belirtti. “Uluslararası genişleme konusunda henüz herhangi bir karar alınmadı” diyen sözcü, “Yeni pazarlara girmek, dikkatli bir süreçtir ancak markanın büyümeye devam etmesi için heyecan verici bir alan” ifadesini kullandı.

Markle’ın şirketi, 2024 yılında American Riviera Orchard adıyla başlattığı girişimden bu yana birçok zorlukla karşılaştı. Bir yıl sonra, birçok ticari marka sorunu nedeniyle As Ever olarak yeniden markalaşmak zorunda kaldı. Marka, Markle’ın “With Love, Meghan” yemek programı için Netflix ile ortaklık kurmuştu; ancak program, izleyici sayısının beklentileri karşılamaması nedeniyle sadece iki sezon sürdü.

Bu yılın başlarında Page Six, Netflix’in As Ever ürünleriyle dolu depoları olduğunu bildirmişti. Bir kaynak, “Gerçekten de çalışanlara ürünleri bedava veriyorlar; bir çalışan 10 ürünü ücretsiz aldı” dedi. Bu ürünler arasında Markle’ın ünlü reçeli, şarap ve çiçek yaprağı serpmeleri bulunuyordu. Geçen ay bir kaynak, Markle’ın Netflix’e “milyonlarca” dolarlık bir zarar bıraktığını söyledi.

“Netflix bu anlaşma için milyonlarca dolar harcadı ve bunun karşılığını almadı. Sadece kaybı kabul ettiler” diyen bir şirket yetkilisi, Markle’ın şirketinin büyümesi sırasında “hatalar” yaptığını kabul ettiğini aktardı. Markle, “Hatalar yapma ve bunları çözme konusunda bana sabır gösteren herkese minnettarım” dedi. Markle ve Harry, gelecek hafta Avustralya’ya seyahat edecekler.